应对iOS14，做好这三件事逆势增长
对于广告主而言，去年最大的难题就是 IDFA 的新政了。iOS14 更新之后，广告主会更难以获取到用户的 IDFA，这样的变化一方面反映出保护用户隐私越来越成为一个重要的行业趋势，但另一方却也让数据归因变得困难，广告主无法获取到清晰的用户画像，也就难以精准地向用户推荐广告，而这将会很大地影响广告主广告投放的效率。
对此，各家平台也在积极地做出调整，应对 iOS14 的更新，Facebook 就是其中之一。针对近一年移动广告生态的改变带来的增长难题，Facebook 和白鲸出海联合打造了官方系列访谈专栏——出海增长聊天室。
本期，由 Facebook 商业产品经理 Vanessa Huang 作为主持人，与 Facebook 移动应用行业副总经理 David 聊一聊 iOS14 更新之后，出海广告主应该采取怎样的应对策略。
David 表示，iOS14 隐私政策的更新为出海广告主带来了不小的难题，总结起来主要是“三难”：广告效果优化难、看报告做决策难、操作变现难。在这样的情况下，iOS14 的广告投放回到之前是不可能的，但仍然有很多企业在 iOS14 更新之后逆势增长，也就是说面对不确定性，出海广告主依然有很多有效的应对措施。这里为出海广告主提供三个现阶段增强广告效果的探索方向。
首先是整合和简化账号结构。经测试发现，广告主需要通过官方代理商让每个广告活动每天得到 128 个安装以上的转化，才可能会有更好的表现。而且跟以往多个广告活动疯狂测试不同，现在要求把多个国家、多个受众的表现合并到一个广告活动中，从而凑出每个广告活动 128 次以上的转化。如果广告活动的范围太广的话就需要给系统多一些信号去做优化，总之要在广度和优化信号之间取得平衡。
其次，要多用“高”一些的事件。以往针对游戏、社交阅读等类别的 App 做优化，用的都是购买事件这种较低漏斗的事件。但是现在由于信号的缺失，需要找到一些与购买高度相关的事件来传给系统优化。比如对于一款小说阅读 App，可以把优化目标从购买小说转变为阅读到第几章节。读者不一定要在这些章节中付费，但是广告主一定要知道读者到第几个章节的时候付费可能性会变得更大。由于这类事件比购买事件更多，因此用来替代购买事件做优化的效果也更好。
最后就是兴趣定位。通过官方代理商将广告活动整合在一起之后，可以加上一些高度相关的兴趣定位去对用户做划分。而这一步也是 Facebook 的优势。
本系列视频一共 5 期，下一期我们将为大家介绍自动应用广告（AAA），看一看透过官方代理商，广告主可以如何利用 Facebook 更轻易找出出色的广告创意并精准地进行用户营销，从而希望帮助广告主“花更少的精力，取得更好的效果”，欢迎大家下周继续关注。另外，关于这期内容有任何问题，在评论区留言，我们会一一收集，在最后 12 月 8 号直播集中解答。扫描下方二维码即可报名直播活动，另外欢迎点击阅读原文，立即加入 Facebook 出海计划，开启全球商机。